全球廣告行業正掀起一場擴增實境（AR）廣告風潮，Google在此浪潮中再次發力，宣布推出AR美妝廣告。這個新型手機廣告將允許品牌透過「虛擬試妝」體驗來宣傳唇彩、眼部產品，甚至即將推出的粉底產品。
AR Beauty廣告將取代傳統的產品圖像，提供一個互動工具，讓消費者可以預覽不同化妝品在自己或特定模特身上的效果，並附帶產品描述和價格信息，簡化購買流程。
根據數據顯示，AR廣告通常表現優於展示廣告，3D AR廣告的轉換率平均高出94%。Snap和Deloitte的研究還指出，提供AR體驗的品牌更有可能受到顧客的關注，且將近三分之四的購物者願意為可以通過AR探索的產品支付更多費用。
Google表示，其早在2019年在YouTube上推出的AR廣告實驗已取得成功，觀眾平均花費超過80秒時間試妝唇膏。此外，使用Google搜索上的虛擬試用工具後，購物者對品牌網站的停留時間和購買意願都有明顯提升。
由於AR廣告的優越表現，預計到2025年，全球AR廣告市值將飆升至66.8億美元，這是自2020年以來的急劇增長，為廣告行業帶來了新的可能性。不僅Google，Meta、Niantic和Snapchat等公司也積極參與這一AR廣告的競賽，為廣告行業帶來了更多的創新和機會。